涂料产品终端推广再造势力圈

2019-05-22 01:37:18 来源: 渭南信息港

涂料产品终端推广再造势力圈

涂料产品终端推广往往要造势,横幅、海报、灯箱、吊旗、X展架,能用的全用上,闹市区派单、居民小区搭促销帐篷搞优惠活动,涂料商家总会采取 机关枪战术 ,广造声势,先声夺人,造出效率的声势,店外边有声势,店里边有氛围。这样的声势,还担心消费者不关注你的产品吗?终端促销就像一场戏,先是造声势,更要有气势,还需要有品牌、有优势。如今,各个品牌都在做终端,终端的竞争日趋激烈,终端的运作费用高得惊人,终端的效应却在逐渐稀释,因此,终端活动必须不断追求创新,追求突破,才能气势磅礴、气势如虹。

如果说声势是形,气势就是神,形神兼备才能有所建树。营造气势要做到以下两点:一是深度策划,事件营销。深度挖掘活动亮点,借以引起消费者关注,形成热点,从而制造事件,达到众口争传的传播效果和影响力。这样的活动,想不成功都难。富亚涂料一喝成名的案例堪称事件营销的经典,不仅在国内外引起了强大反响,打响了企业品牌,而且被众多涂料企业纷纷仿效,至今仍有 喝涂料 事件频频发生。此外,抓住公益和聚焦两个点,不少涂料企业举行大型公益活动,如美涂士 保护母亲河 活动,嘉丽士 为爱种树 活动,立邦的 为爱上色 活动等等,这些不同方式的活动,其成功背后具有一个的共同点:通过与众不同的内容策划,使活动显得更出挑,加之巧妙地吸引消费者的眼球。所以,让策划本身成为,成为话题,气势自然不造而生。

二是抓住社会热点,巧妙借势。如果说制造的事件营销是依靠对活动的深度策划带来的 人工降雨 ,那么借势营销就相当于 借鸡生蛋 ,往往搭社会热点或流行概念的便车,乘势而为传播品牌和产品,自然用力少而获益多,所以, 小投入,大回报 是借势营销备受青睐的主要原因。

涂料终端推广要有品牌、有优势,争取使每一场促销活动都成为打造品牌的运动,这样才能对涂料消费者形成品牌记忆,增强粘度。若徒有声势、气势而缺乏优势,就成了装腔作势。如,嘉丽士漆?尚品馆以星火燎原之势在全国各个地区兴起,缤纷色彩装修、典雅的格局、别致的点缀,同步进行促销活动,如咖啡馆般小资情调的店面吸引了不少消费者。集产品体验、色彩时尚、品牌文化融于一体,配合高端涂料产品,漆?尚品馆将嘉丽士的尊贵品牌形象提升至。漆?尚品馆的建设给全国的消费者都带来一场视觉盛宴,嘉丽士定位高端品牌慢慢在消费者心中扎根、发芽、成长。

此外,涂料终端优势的打造,可以是技术、产品,也可以是管理、服务、理念,总之能为我所用,为我所长即可。善谋势者,必成大事。对于消费者来说,谁造下的势大听谁的。声势、气势、优势,三者俱备,方能有 势 无恐,势不可挡。

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