上市能否讓運動品牌擺脫尷尬軟件蛻變非三五

2019-11-09 09:27:32 来源: 渭南信息港

上市能否让运动品牌摆脱尴尬 软件蜕变非三五年完成

在国内运动用品行业中,从品牌影响力和美誉度、产品设计开发能力、市场综合占有率、营收规模、络布局、品牌运营管理能力、国际体育赛事赞助和国际市场影响力等多个角度综合衡量,李宁和安踏堪称一线领军品牌,特步、361度等属于二类品牌,贵人鸟、鸿星尔克等属于二类靠后、三类靠前型品牌,至于金莱克、喜得龙、阿迪王等只能算是四类品牌了

从市场综合竞争力看,在一线、二线城市,以耐克、阿迪达斯为代表的国际知名运动品牌凭借其雄厚的资金实力、前沿的设计理念、强大的品牌推广与市场营销能力,占据领导地位国内品牌方面,专业运动定位的李宁、安踏以及运动时尚定位的特步等,也依托较高的品牌知名度、美誉度,络布局逐步完善,市场份额增长迅速它们占有着相关的专业体育和娱乐资源,留给贵人鸟及其余三四类后来者的空间和资源非常有限

从企业营收规模和增长情况看,2 0 0 8年- 2 0 1 2 年,安踏主营收入复合增长率为13.29%,361度为39.24%,特步为17.95%,匹克为9.19%

2013年月,安踏销售收入33.67亿元,毛利率41.11%;特步销售收入20.98亿元,毛利率40.19%;361度销售收入19.98亿元,毛利率39.01%;匹克11.73亿元,毛利率34%同期,贵人鸟运动鞋毛利率为38.25%,低于同行均值的40.43%,也低于安踏、361度、特步的水平不过,其运动服装毛利率41.16%,排名同行,同行均值为37.81%

2 012年,安踏销售收入76. 2 3亿元,净利润13. 59亿元,毛利率为37.95%;李宁公司收入67.39亿元;特步销售收入55.50亿元,净利润为8.1亿元,毛利率为40.68%;361度销售收入为49.51亿元,净利为7.15亿元,毛利率为39.84%;匹克体育销售收入为29.03亿元,净利润3.11亿元,毛利率36.45%

2011年,安踏销售收入89. 05亿元,特步为55.40亿元,361度为55.69亿元,匹克为46.47亿元据此,鸿星尔克、贵人鸟这类品牌的营收规模大致排在前十、但在六七名靠后

从研发能力看,李宁、安踏、特步等的研发都较强以安踏为例,它每年的研发投入占当年营业收入的3%-3.5%以此计算2012年的研发投入约3亿元其设计师团队除本土设计师,还有来自日本、韩国、意大利、美国等世界各地的设计师安踏有自己的科学实验室,专业进行运动鞋和服饰的舒适性、安全性、功能性以及技术创新研究该实验室拥有100多位科技人员和技术管理人员,引进大批世界上的设备和战术,建立了家专业篮球运动员脚型数据库

这种能力贵人鸟这类品牌目前还无法追赶

贵人鸟也称自身有核心研发人员134人,具备每年1130余款运动鞋和180 0余款运动服装的设计能力但有业内人士指出,由于家族管理成分太浓,其企业内部员工持股数量为零,因此设计人才流动比较严重,研发队伍不稳定

从渠道和订货方面看,李宁、安踏等品牌目前都在对渠道进行梳理,如李宁的 渠道复兴计划 面对高企的库存压力,它们也开始对订货模式进行变革,突破此前单纯的批发订货模式,采取期货与现货相结合的模式而贵人鸟却依然几乎全靠经销商批发订货,高度依赖经销商风险过大

在企业经营管理层面,安踏、李宁等与AT科尔尼、麦肯锡、智威汤逊等专业的国际机构合作,提升企业综合核心竞争力而贵人鸟这类品牌,还基本停留在家族管理时代

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