腾讯微博企业营销峰会收官开启智慧营销时代

2020-02-15 20:49:51 来源: 渭南信息港

腾讯微博企业营销峰会收官 开启“智慧营销”时代

2013腾讯微博智领先机 汇聚未来企业营销峰会历经一个月后,于11月14日在北京和成都两地圆满收官。

智慧营销企业服务受青睐

本次峰会以腾讯微博消息流广告智汇推为契机,辗转广州、武汉、成都、上海、北京等13个城市,16个会场,全面推进了腾讯微博企业服务体系落地和腾讯微博代理商专职团队建设。艾瑞分析师、代理商、企业主等近万人参加了会议,场场爆满,部分会场因参会人数超出预期,临时增设分会场。不仅有火爆的参与度,以智汇推为核心的腾讯微博营销体系还吸引了参会企业的积极互动和现场签单,良好的口碑宣传也带来了会后的陆续签单,在推介会的全国巡演过程中,智汇推每日消耗更是一路飙升。

腾讯微博事业部总经理在北京致辞

针对推介会的收获,腾讯微博商业拓展总监龚伟做了简要的解读从目前签单情况来看,广州、厦门等南方企业更为踊跃,电商、生活服务类企业占比较高,未来我们将不断加强与北方市场的互动,同时开拓其他市场,让更多领域的企业享受到腾讯微博智慧营销的成果。

腾讯微博事业部总经理邢宏宇认为,以大数据挖掘为支撑的智汇推等广告形式的出现,将会促使微博营销乃至互联营销迎来新的变革,这对企业来说将是巨大的机会。腾讯微博的广告投放在今年双十一达到了一个新高, 并且投放前10名都是电商客户。通过此次营销峰会的全国巡演,腾讯微博成功将以腾讯微博社交数据为核心,企业微空间为广告投放和管理平台,智汇推和效果广告为核心推广形式的智慧营销解决方案推荐给了企业,并为各地企业和微博用户构建了精准沟通和互动渠道,为微博后商业时代的营销赋予了全新的含义。

开启智慧营销时代

管理咨询公司麦肯锡曾经做过的调查显示,中国民已成为全球最活跃的社交媒体用户群。不仅如此,作为全球第二大经济体,其社交媒体市场规模却已经超越美国,跃居全球首位。在中国的卖方市场,企业和品牌都已经认识到,要想聚拢或开拓自己的消费人群,首要任务就是要了解并抢占社交媒体。

北京嘉宾现场互动抽取Q币卡册

面对如此高的市场需求,作为国内领先的微博平台,腾讯微博再次加速了微博商业化进程

,从企业微博营销的根本需求出发,不断创新产品和技术,推出原生的企业服务体系,真正实现开源节流、增强信任、利益转化。

用户在哪里,你就应该在哪里。这是营销领域颇为盛传的名句,顾名思义,用户锁定是营销之根本,对于做微博营销的企业来说同样适用,只不过这个用户锁定是需要被放大被扩充的。腾讯微博正是通过其原生营销理念和以智汇推为代表的一系列营销产品帮助企业锁定用户,进而实现开源节流、增强信任、利益转化。

原生营销是一个无论在内容还是在形式上都要保证用户体验的营销理论,好的内容是不需要刻意的去营造口碑氛围的,用户主动接受程度越高,对内容信任度也就越高,信息扩散方面企业也就无需费力操作,而这种高质量信息扩散所达到的营销效果是具有实际利益性的。

虽然国外对消息流广告早有布局,但智汇推可以说是国内首款微博原生广告,并且可以帮助企业真正做到开源节流、增强信任、利益转化。

语义分析是智汇推的核心技术,能够在消息流中实现广告的精准推送,相比其他类型的广告,这样点对点的智能推送能够大幅节省广告主费用支出,实现开源节流。此外精准性还会大大促进用户购买和分享,转播置顶和置顶展现两种形态则可以让信息实现裂变式传播,大幅增加曝光度。同时,正是因为精准性极强和毫无违和感的内容,目标用户容易接受并产生兴趣,用户信任度也会无上限提升。相关性推送、转播置顶、置顶展现三种产品形态不仅会实现大范围高密度的曝光,更能提升企业与用户之间的互动,从而直接转化成购买力。

北京企业主在现场下单

梦想家电商是一家络企业,投放智汇推之前,无论是听众数还是互动率都处于弱势,为改变当时现状,并开拓产品市场,梦想家电商决定试水智汇推。在广告内容设置上,选取了很多时下流行词汇,以增强内容原生度。在广告投放上,利用智汇推的核心功能,将用户精准锁定在岁之间,同时设置了与产品属性相关和节日相关的关键词,以相关性推送和置顶展现两种产品形态进行展示。投放智汇推10天之后,天猫店铺浏览量提高30%,并售出17000台剃须刀。

此外,美橙互联投放智汇推7天,订单量提高25%。豪伦诗投放5天,每日成交量提升200%;唐人神在投放智汇推57天内,共成交269,974笔订单。

腾讯微博在原生营销领域的探索创新以及智汇推的推出都已成为微博商业化的一种突破,2013腾讯微博企业营销峰会也已成为微博后商业时代的重要里程碑。开源节流、增强信任、利益转化的智慧营销服务为企业带来了一种平台依赖感,这是腾讯微博与企业相互信任所产生的互利关系,更是腾讯微博与合作伙伴、广告主共赢共荣的见证。

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